„Sąžiningos prekybos vadovo“ tikslas – suteikti svarbiausią informaciją apie „Sąžiningos prekybos“ sistemą, leidžiančią kiekvienam vartotojui prisidėti prie teigiamų pokyčių besivystančiose šalyse.

Leidinyje pateikiama trumpa šios alternatyvios prekybos sistemos apžvalga, įvardijami jos veikimo principai ir privalumai lyginant su įprastine prekyba (teisingas atlygis, aplinkos tausojimas, jokio priverstinio darbo ir vaikų išnaudojimo, priemokos verslo ir bendruomenės reikmėms), parodoma „Sąžiningos prekybos“ sistemai priklausančių ūkių geografija, pristatoma sertifikuojamų produktų gama.

Statistinė informacija „Sąžiningos prekybos vadove“ atvaizduojama grafiškai, gausu nuotraukų ir iliustracijų.